The Ordinary : de disrupteur du secteur à leader des sérums pour la peau, le label sera lancé sur Zalando.be le 8 mai

The Ordinary offre une approche scientifique des soins de la peau avec une collection de produits en constante évolution, qui s’appuie sur des technologies bien connues, cliniquement efficaces et à des prix abordables.

Depuis son lancement en 2016, la marque de soins de la peau The Ordinary a rapidement acquis un statut ‘culte’ grâce à ses produits abordables et à sa communication transparente avec ses clients. Aujourd'hui, les produits The Ordinary se sont assuré une place permanente dans les armoires de salle de bains de nombreux afficionados de la beauté.

« En tant que The Abnormal Beauty Company, l'un de nos principes fondamentaux consiste à faire preuve de transparence et d’honnêteté envers notre public. Nous voulons réellement que les gens s'informent au sein de l'espace beauté - qu'ils sachent exactement ce qu'ils mettent sur leur peau et comprennent pour quels ingrédients ils paient trop cher. » - CEO et cofondatrice Nicola Kilner

The Ordinary s'est donné pour mission de tenir un discours plus transparent sur les prix, les ingrédients et l'efficacité. Lorsque la marque a été dévoilée en 2016 par DECIEM, beaucoup se sont dit qu'une marque arborant un emballage aussi simple et des prix aussi bas serait considérée comme ‘bon marché’ et ‘inefficace’. Cependant, The Ordinary a laissé les formules parler d'elles-mêmes.

Le succès de The Ordinary a boosté la popularité des soins de la peau à ingrédient unique, qui constituent l'un des plus grands bouleversements de ces dernières années dans l’univers de la beauté. TikTok, en particulier, a catalysé l'appétit accru des consommateurs pour les soins de la peau - #skintok totalise plus de 2,5 milliards de vues à ce jour. #TheOrdinary a atteint 1,1 milliard de vues sur la plateforme, ce qui en fait l'une des marques de soins de la peau les plus recherchées sur TikTok à ce jour, certains de ses produits très appréciés atteignant un statut viral.

The Ordinary a toujours été à l'avant-garde de la transparence et des prix justes dans l’univers des soins de la peau.

Tarification et efficacité des produits The Ordinary

L'une des premières questions qu’on se pose à propos de The Ordinary est souvent ‘comment ces produits peuvent-ils être aussi abordables?’. La raison n'est pas aussi compliquée qu'on pourrait le croire. The Ordinary se concentre sur les soins de la peau contenant un seul ingrédient et, selon Prudvi Mohan Kaka, directeur scientifique de DECIEM:

«Les formules à ingrédient unique offrent une grande polyvalence aux consommateurs, car ces derniers peuvent sélectionner les ingrédients spécifiques qui cibleront le mieux leurs principaux problèmes cutanés, et les superposer en conséquence. » - ​ DECIEM's Chief Scientific Officier Prudvi Mohan Kaka

Comment cela se traduit-il en termes de tarification ? Les technologies proposées par The Ordinary sont efficaces et bien étudiées, mais la formule qui les contient n’est tout simplement pas très coûteuse à produire. Étant donné qu’il ne s'agit pas de nouveaux concepts, aucune ressource n'est dépensée en marketing pour convaincre les consommateurs de l'efficacité ou d'une nouvelle forme d'innovation. The Ordinary est innovante par la transparence de sa communication et de sa stratégie de tarification. Les formules, bien qu'efficaces, sont en réalité très ordinaires.

The Ordinary a obtenu le label ‘PETA-Approved Vegan’, ce qui signifie que les produits de The Ordinary n’ont pas été testés sur des animaux et ne contiennent aucun ingrédient d’origine animale.

GUIDE DES PRODUITS STARS DE THE ORDINARY

En suivant la routine simple en 3 étapes de The Ordinary

ÉTAPE 1 DE LA ROUTINE : PRÉPARER

Préparez votre peau en éliminant les impuretés à l'aide d'un nettoyant.

Nettoyant au Squalane

Ce Nettoyant primé est un nettoyant doux et hydratant formulé pour cibler les soins de la peau, éliminer les traces de crème solaire et le maquillage tout en laissant la peau hydratée. Le produit présente tout d'abord une texture de ‘baume’ qui, une fois frotté entre les paumes des mains pendant quelques secondes, se transforme en huile. Celle-ci peut ensuite être appliquée par massage sur peau sèche, puis rincée à l’eau. Non comédogène et sans savon, cette formule a été conçue pour être suffisamment douce pour un usage quotidien, sans trop assécher la peau, ce qui la rend adaptée à tous les types de peau.

50 ML, 9,60€ - 150ML, 20,60€ 

ÉTAPE 2 DE LA ROUTINE : TRAITER

Offrez à votre peau un sérum adapté à ses besoins.

Acide hyaluronique 2 % + B5

Ce sérum hydratant multi-profondeur est complété par la présence de vitamine B5, qui renforce l'hydratation de la surface de la peau. La formule peut être intégrée sans problème dans presque toutes les routines de soins de la peau, ce qui en fait un produit de base pouvant être utilisé avec d'autres ingrédients actifs de soins de la peau. Appliquer 2 à 3 gouttes sur le visage matin et soir et faire pénétrer par tapotements.

30 ML, 9€ - 60 ML, 15,80€

Niacinamide 10% + Zinc 1%

Un flacon de Niacinamide 10 % + Zinc 1 %, la formule la plus populaire de The Ordinary, est acheté toutes les 2 secondes dans le monde. Ce produit aide à réduire les imperfections cutanées et la congestion, tandis que le zinc contribue à réduire l'excès de sébum et la brillance visible. Des études indépendantes suggèrent que la Niacinamide constitue également un ingrédient efficace pour éclaircir le teint. Appliquer 2 à 3 gouttes matin et soir et faire pénétrer par tapotements.

30 ML, 6€ - ​ 60 ML, 10,80€

ÉTAPE 3 DE LA ROUTINE : PROTÉGER

Scellez les étapes précédentes en appliquant une crème hydratante et un SPF.

Facteurs Naturels d'Hydratation + HA

Facteurs Naturels d’Hydratation + HA est un hydratant sans huile, non gras et léger. La formule de ce produit est conçue pour imiter la couche naturelle des Facteurs Naturels d'Hydratation qui protègent la surface de la peau et la maintiennent hydratée, et offre ces résultats lorsqu'elle est appliquée par voie topique. En raison de la simplicité et de l'efficacité de l'hydratation de surface qu'il procure, ce produit peut être utilisé matin et soir, en complément de la plupart des routines de soins de la peau.

30 ML, 6,90€ - 100 ML, 14,40€

The Ordinary sera lancée le 8 mai 2023 sur Zalando.be.

Des informations complémentaires sur The Ordinary sont disponibles sur www.theordinary.com.