The Ordinary: van disruptor in de sector tot leider in serumbehandelingen - Lancering op Zalando.be op 8 mei

The Ordinary kiest voor een wetenschappelijke aanpak van de huidverzorging met een altijd evoluerende collectie behandelingen, vertrouwde, doeltreffende klinische technologieën en toegankelijke prijzen.

Sinds zijn lancering in 2016 is The Ordinary snel een cultmerk geworden, dankzij betaalbare producten en een transparante communicatie met de klanten. Vandaag hebben de producten van The Ordinary een vaste plek in de badkamer van heel veel beautyfans. 

The Ordinary is ontstaan uit onbehagen over de onduidelijkheid in de sector. “We wilden het gebrek aan integriteit rond de prijzen en de communicatie in de beautywereld aan de kaak stellen”, vertelt CEO en medestichter Nicola Kilner.

“Als ‘The Abnormal Beauty Company’ willen we transparant en eerlijk zijn tegenover ons publiek. Dat is een van onze kernprincipes. We willen de mensen echt opvoeden in de schoonheid. Ze moeten goed weten wat ze op hun huid gebruiken en of ze niet te veel betalen voor de ingrediënten.” - CEO en medestichter Nicola Kilner

The Ordinary koos daarom voor transparantie over de prijzen, de ingrediënten en de doeltreffendheid. Toen DECIEM het in 2016 uitbracht, dachten veel mensen dat een merk met zo eenvoudige verpakkingen en lage prijzen als 'goedkoop' en 'niet doeltreffend' zou worden beschouwd. Maar The Ordinary liet de formules voor zichzelf spreken.

Het succes van The Ordinary heeft de populariteit van de huidverzorging op basis van een enkel ingrediënt een enorme boost gegeven, zodat producten met een focus op de ingrediënten in de recente jaren een van de grootste disruptors in de sector geworden zijn. Vooral TikTok is een katalysator geworden voor de toenemende belangstelling van de consumenten voor huidverzorging – de hashtag #skintok heeft al meer dan 2,5 miljard views gekregen. #TheOrdinary heeft 1,1 miljard views op het platform bereikt en is daarmee een van de meest gezochte huidverzorgingsmerken op TikTok. Sommige van zijn favoriete producten zijn viraal gegaan. 

The Ordinary was en is een voorloper in transparante en eerlijk geprijsde huidverzorging in de beautywereld. 

Prijzen en doeltreffendheid van de producten van The Ordinary

Een van de eerste vragen over The Ordinary is vaak: “Waarom is het zo betaalbaar”? De verklaring is eenvoudiger dan men zou denken. The Ordinary focust op huidverzorging op basis van een enkel ingrediënt.

“Door formules met één ingrediënt bieden we klanten veelzijdigheid. Ze kunnen immers zelf de specifieke ingrediënten kiezen die hun huid nodig heeft, en die naar wens combineren.” - ​ DECIEM's Chief Scientific Officier Prudvi Mohan Kaka

Wat heeft dat met betaalbaarheid te maken? De technologieën van The Ordinary zijn doeltreffend en goed bestudeerd, maar de formules van de producten kunnen voor weinig geld worden gemaakt. Omdat er geen nieuwe concepten bij komen kijken, moet het merk niet in marketing investeren om de consumenten van de doeltreffendheid van een nieuwigheid te overtuigen. The Ordinary innoveert met zijn transparante communicatie en prijsstrategie. De formules doen wat ze moeten doen, maar zijn in feite heel gewoon.

The Ordinary heeft van de dierenrechtenorganisatie PETA een vegan certificering verkregen, wat betekent dat het merk geen dierlijke ingrediënten gebruikt en geen enkel product op dieren test. 

TOPPRODUCTEN VAN THE ORDINARY: EEN GIDS

Volg de eenvoudige routine in 3 stappen van The Ordinary

STAP 1: VOORBEREIDEN

Bereid de huid voor door onzuiverheden met een reiniger te verwijderen.

Squalane Cleanser

Deze bekroonde Cleanser is een milde, vochtverzorgende reiniger die verzorgingsproducten, zonneproducten en make-up verwijdert en de huid een glad, gehydrateerd gevoel geeft. De eerst balsemachtige textuur wordt olieachtig wanneer ze enkele seconden tussen de handpalmen wordt gewreven. Ze kan dan in de droge huid worden gemasseerd en daarna afgespoeld. De formule is niet-comedogeen en bevat geen zeep. Ze is mild genoeg voor dagelijks gebruik, droogt niet uit en is dus geschikt voor alle huidtypes.

50 ML, 9,60€ - 150ML, 20,60€ 

STAP 2: BEHANDELEN

Behandel uw huid met een serum op maat van haar behoeften.

Hyaluronic Acid 2% + B5

Dit diep hydraterende serum is verrijkt met vitamine B5, die de oppervlakkige hydratatie bevordert. De formule kan naadloos aan elke huidverzorgingsroutine worden toegevoegd. Dit is dus een basisproduct dat met andere actieve verzorgingsingrediënten kan worden gecombineerd. Dep 's ochtends en 's avonds 2-3 druppels in de huid.

30 ML, 9€ - 60 ML, 15,80€

Niacinamide 10% + Zinc 1%

De populairste formule van The Ordinary, Niacinamide 10% + Zinc 1%, wordt wereldwijd om de twee seconden verkocht. Dit product bestrijdt onzuiverheden en congestie, terwijl zijn zink helpt tegen een vette, glanzende huid. Volgens onafhankelijke studies zou niacinamide ook doeltreffend zijn om de teint te verlichten. Dep 's ochtends en 's avonds 2-3 druppels in de huid.

30 ML, 6€ - ​ 60 ML, 10,80€

STAP 3: BESCHERMEN

Eindig met een moisturizer en een zonnefilter.

Natural Moisturizing Factors + HA

Natural Moisturizing Factors + HA is een olievrije, niet-vette lichtgewicht moisturizer. De formule bootst de natuurlijke vochtinbrengende factoren na die de buitenlaag van de huid beschermen en hydrateren, en geeft bij lokaal gebruik dezelfde resultaten. Met zijn eenvoud en zijn doeltreffende oppervlakkige hydratatie past dit product in de meeste huidverzorgingsroutines, zowel 's ochtends als 's avonds.

30 ML, 6,90€ - 100 ML, 14,40€

The Ordinary wordt op 8 mei 2023 op Zalando.be gelanceerd.

Meer informatie over The Ordinary op www.theordinary.com